博客是一种给予用户极大参与空间的在线媒体，其最大的特点是赋予了每个人创造并传播内容的能力。具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性等特征。企业进行博客营销，不单单是指企业自己开设商业博客，在其博客上发表日志、参与讨论，同时也包括与其他博客的沟通和交流。
CNNIC2007年12月发布的《2007年中国博客市场调查报告》显示：中国博客作者的总体规模已超过4500万，其中36%的用户属于活跃博客作者(采用CNNIC对活跃用户的定义，即每月至少更新一次博客的用户)。
从下表数据可以看出，越来越多的网民在加入博客大军，参与到内容的创作上来，博客内容已经成为互联网内容的重要组成部分。
| 四大门户Google收录页面数博客内容所占比例 | |||
| 门户 | Google收录页面量 | Google收录博客页面量 | 博客页面所占比例 |
| 新浪 | 158,000,000 | 47,000,000 | 29.75% |
| 搜狐 | 51,800,000 | 12,700,000 | 24.52% |
| 网易 | 29,000,000 | 12,800,000 | 44.14% |
| 腾讯 | 26,000,000 | 6,787,800 | 26.11% |
| 注： | |||
| 1、本数据采集时间为2008年7月6日早上10：00； | |||
| 2、因百度近期的收录可能出于调整状态，数据不稳定，故未采用百度数据； | |||
| 3、腾讯的博客页面是blog.qq.com和qzone.qq.com两个二级域名之下的数据和。 |
同时，alexa的数据显示，博客是网民在四大门户上的浏览主体对象之一。
在新浪，博客占据了13%的浏览量，已经高于新浪引以为豪的新闻(新闻占据12%)；
在搜狐，博客占据了10%的浏览量，与体育、娱乐板块并列第二；
在网易，博客占据了10%的浏览量，仅次于网易相册的11%；
在腾讯，博客占据了17%的浏览量，高居榜首。
今天，我们的企业面对不断增长的、无限量的媒体，与其不现实的去试图管理浩如烟海的博客，不如反其道而行，形成反相漏斗，使博客们到我们期望的互动阵地来直面沟通，因此，开设商业博客迫在眉睫。
设立企业博客，建立一个全面展示企业的主渠道，去除企业网站的官方呆板、正统之印象，增加亲切感，建立一个与用户更加直接的互动沟通渠道，走近消费者，增加相互间的信任。
参考文献：
- 《2007年中国博客市场调查报告》，CNNIC；
- 《什么是社会化媒体》，Spannerworks著，刘佳、安步当车、M译；
- 《数字传媒时代的公关变革》，多格公关；
- 《博客营销》，Jeremy著，洪慧芳译；
- 《财富博客》，Scoble、Israel著，李宛蓉译。
本文由刘佳（Kavin.Liu）原创，转载请注明来源：刘佳的视界。