网络上的很多广告都用欺骗点击的方式，比如弹出广告上故意把右上角做成一个看起来是“关闭”的按钮，其实点击之后却进入了广告页面等。我相信每个人都对曾经的网络广告不厌其烦，而且平心而论，网络广告除了起到让人反感的效果之外，对广告主来说产生的效益并不直接，反而会降低品牌的价值。

但是最近关注的富媒体网络广告正在逐渐改变我们对网络广告的最初印象。首先是富媒体广告的精美和有趣，就让网络用户对这些广告的抱怨减少了，其次是由于富媒体广告的广告主大多是国际大公司，投放在大网站上，而大网站为了自己的品牌，并不会采取一些欺骗的手段诱导点击。所以对富媒体的好感和信任度还是比较高的。

昨天到上海和互动通icast公司聊一些合作，这家公司就是国内做富媒体广告最强的公司，据说已经占具了60%的国内市场，公司也开始赢利。他们做的有雅虎中国首页的浮层，有QQ弹出迷你首页的浮层，有百度MP3搜索结果页的右下角弹出icast，基本上对访问网站本身影响不大。如果能够在富媒体广告上加一些有趣的应用，比如MSNspace顶部的Flash游戏广告，诸如此类，我相信主动点击会更多。

《富媒体广告现状及其发展研究》尽管写的很学院派，但多少能够对这一新的事物有一点了解。其实富媒体广告本身已经不新鲜了，只是最近经过一些学习，发现其中还有一些花样没有被人们玩儿出来而已。富媒体的竞争优势或许并不像广告主和富媒体广告公司认为的那么大，但至少其中还是有一些商机的。

中国网络广告精品推荐上有许多关于富媒体的讨论的研究，有兴趣的同学可以去看一看。

同时我有两个疑问，富媒体广告的投放是否需要插件？如果广告经营公司和浏览器厂家合作，这个商业价值就大了，是否有这样的可能？这一块儿广告挺有意思的，需要学习一下了。

列举一些富媒体公司，有备无患：Icast　奇查　宏界传媒　零一集团　SmartCreative