刘佳的视界

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　　刘佳根据中国信用人才网的“职业信用+网络招聘”定位，目前的时间段恰好是求职招聘的旺季，而网络招聘的方式又深受高校应届毕业生的欢迎，确定选用病毒式营销方式作为向高校宣传中国信用人才网的手段之一。

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　　富媒体广告目前虽处于市场起步阶段，但业务形态得到了一定的发展，成为大中型广告主新增的广告投放形式之一。

l  调查显示,靠个人阅读获取的信息量仅有10%被人们保存在记忆里,靠听闻获得的信息量的20%被有效保存,而人们亲身所见所闻的信息量可以有50%留存于脑海中。

l  根据1971年美国加州大学洛杉矶分校的艾伯特·麦拉宾教授的一份研究报告显示,人们互动时，高达的55%信息量可以通过肢体语言和面部表情所表达。

l  三代商务人士是看着电视节目长大成人的.所以他们可以凭直觉领会通过视觉媒介所传达的信息。

l  宽带网在家庭生活（2008年79%的美国家庭使用因特网）和商务应用（2006年，80%入选全球2000强的公司使用因特网）中的迅速渗透意味着富媒体可以利用因特网的延伸及交互特点,以一前所未有的庞大规模传播视频,音频,数据及动画。

 

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《富媒体广告现状及其发展研究》尽管写的很学院派，但多少能够对这一新的事物有一点了解。其实富媒体广告本身已经不新鲜了，只是最近经过一些学习，发现其中还有一些花样没有被人们玩儿出来而已。富媒体的竞争优势或许并不像广告主和富媒体广告公司认为的那么大，但至少其中还是有一些商机的。

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【引言】天下生意均是商业秀，不会讲故事算不上好销售

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富媒体广告的演变: 当前的市场趋势,成功指标和最佳实践

By Marissa Gluck, Radar Research, and Rick E.Bruner, Director of Research, DoubleClick

摘要

　　富媒体扩大了网络广告所能涉及的领域，例如视频、音频、动画、互动、游戏等等。从未有如此多的广告投资商使用富媒体去创造奇妙的广告，并由此来娱乐、影响、指导和鼓励网络浏览者购买产品。

　　富媒体具有空前的计算能力，能精确的计量出消费者浏览网络的频率、时间，以及视频的播放和其他事件。富媒体具有先进的品牌互动技术，可以为广告商提供品牌影响力的提升效果。富媒体比普通的GIF和JPG广告更引人注目，特别是在广告信息的传达和联想上。当互动式的视频和特别制作的视频叠加在一起的时候，得到的品牌绩效将是巨大的。

　　随着富媒体广告持续发展，广告商面临着更多的挑战。这份白皮书提出了许多关键性问题，包括什么样的企业引领富媒体发展，他们是怎样计算消费者的参与度和品牌影响，以及有什么样的新科技正在出现，例如网络视频。

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By Peter R. Tierney, President & CEO, Sawyer Media Systems

 

我们居住的世界通过肉眼是可以观察的到的-----但大多商务通讯并不是这样.请思考以下一些情况：

l  调查显示,靠个人阅读获取的信息量仅有10%被人们保存在记忆里,靠听闻获得的信息量的20%被有效保存,而人们亲身所见所闻的信息量可以有50%留存于脑海中。

l  根据1971年美国加州大学洛杉矶分校的艾伯特·麦拉宾教授的一份研究报告显示,人们互动时，高达的55%信息量可以通过肢体语言和面部表情所表达。

l  三代商务人士是看着电视节目长大成人的.所以他们可以凭直觉领会通过视觉媒介所传达的信息。

l  宽带网在家庭生活（2008年79%的美国家庭使用因特网）和商务应用（2006年，80%入选全球2000强的公司使用因特网）中的迅速渗透意味着富媒体可以利用因特网的延伸及交互特点,以一前所未有的庞大规模传播视频,音频,数据及动画。

 

以上表明有丰富且详尽的信息可以充分利用.这可归结为：与其他传播手段相比,富媒体作为一种通讯工具,可以更快捷更有效地使观众读者获取信息得到娱乐.但是问题依然存在:为什么富媒体没有被更多的公司广泛使用?

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[Abstract] Rich media is at the beginning of the marketing development. It becomes one of the major forms of newly increasing commercial advertisement, with the evolution of its operation conformation. In virtue of study achievements of web commercial advertisement and the analysis of a great deal of professional data about Rich Media, this paper studies on the status of foreign and native Rich Media synthetically, and points out some problems on the Rich Media in our country. The paper also brings up several points about establishing industry standards, spreading third party commercial advertisement inspect system, adopting self-discipline of civility broadcast, realizing the efficient combination with TV advertisement, realize the accurate launch, etc.

第1章 绪论

1.1 文献综述

1.2 研究框架

1.2.1 研究内容

1.2.2 创新之处

1.2.3 研究方法

1.3 术语说明

第2章 富媒体广告概述

2.1 富媒体广告的定义

2.2 富媒体广告的形式

2.2.1 视频类广告

2.2.2 扩展类广告

2.2.3 浮层类广告

2.2.4 其他类广告

2.3 富媒体广告的特征

2.3.1 容量大

2.3.2 表现力丰富

2.3.3 智能技术

2.3.4 互动性

2.3.5 追踪用户行为

第3章 富媒体广告现状分析

3.1 国外富媒体广告发展现状

3.2 国内富媒体广告发展概况

3.2.1 富媒体广告点击率高于普通广告

3.2.2 富媒体广告市场份额持续攀升

3.2.3 富媒体广告的投放变化

3.3 我国富媒体广告发展面临的问题

3.3.1 富媒体广告欠缺统一的产业标准

3.3.2 富媒体广告缺乏有效的效果评价和数据监测机制

3.3.3 富媒体广告技术提供商对有限的市场过度开发

3.3.4 富媒体广告制作缺乏创意，用户参与度低

3.3.5 富媒体广告投放精度亟待提升

第4章 我国富媒体广告发展对策探讨

4.1 建立行业标准和评估体系，促进产业发展

4.2 采用第三方广告监测系统，准确反映投放效果

4.3 采取自律方式实现富媒体广告的礼貌播放

4.4 延伸媒体平台，实现与电视广告的结合

4.5 优化数据库管理，增强广告投放精度

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